2011 年，作者獲聘加入李維時，公司的財務狀況已連續十年不穩了。公司缺乏清楚的策略，對此他並不意外。但他也發現缺乏迫切感、財務紀律、資料紀律的情況，瀰漫在整個企業文化中。
上任六個月後，伯格和團隊推出一項計畫，包含四大方針：（1）建立有獲利的核心事業（公司有80％的獲利孕婦寫真，來自男性牛仔褲和Dockers 品牌）；（2）擴張更多（把握女裝的機會）；（3）成為全通路零售龍頭廠商；（4）營運成績卓越（削減成本、提高現金流、變得更資料導向、更有財務紀律）。新策略讓公司有資金可以設立尤里卡創新實驗室，這裡的最大成就，是翻新了李維的女裝單寧系列。第二個重大投資，是取得舊金山49 人隊新球場的冠名權，這是一筆為期二十孕婦寫真年、價值2.2 億美元的交易。伯格認為，這是讓李維品牌重新回歸文化對話核心的機會。
孕婦寫真的攝影師想要拍好照片，還是會選擇閃光燈。然而有些孕婦認為閃光燈的刺激性比較強，可能會影響到胎兒健康。然而這是大家的誤區。閃光燈也僅僅是普通的光源，不會影響到孕婦以及胎兒的健康。孕婦在拍攝寫真的時候，可以放心的選擇和使用閃光燈。拍孕婦照的幾點建議。建議一：大家一定要跟客服人員溝通， 一定要選少人的日子去拍比較好, 不會等得太久。建議二：由於孕婦的抵抗力偏弱，在拍攝的時儘量不要給孕婦做指甲美容，最好給孕婦淡妝。服裝和道具也最好讓顧客帶。化濃妝對胎兒不利的。建議三：最好挑選周圍有速食餐廳的門店或者自己帶乾糧去,，這樣不用為吃煩惱。(即便拍的較少，也帶點吃的東西去吧，萬一中間勞累還可以補充點能量） 建議四：冬天已經快要臨產的媽媽們，最好不要拍，在臨產前儘量少生病。
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